• Mario Reyes Flores

¿Qué es el diseño gráfico?

Actualizado: 25 oct

¿Qué elementos son útiles para definir el diseño gráfico y entender lo que está pasando con este en la actualidad? Revisemos lo que dicen Joan Costa y Guillermo González Ruiz, ambos grandes exponentes en materia del diseño.


Qué es el diseño gráfico
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Joan Costa


Comunicólogo, diseñador, sociólogo, consultor de comunicación y docente español.


Entre sus obras están Señalética, Imagen didáctica, La esquemática, Cómo diseñar imágenes didácticas y Diseñar para los ojos.


En este último plantea que "el diseño es comunicación, y la comunicación utiliza todas las variantes del diseño y la tecnología, desde la señalética hasta la publicidad, pasando por los sistemas más sofisticados (gráfica industrial, grafos, algoritmos), hasta los medios visuales, audiovisuales e interactivos que van del impreso a Internet".


"En consecuencia, nada justifica que diseño y comunicación, en sus múltiples y variadas manifestaciones sean consideradas como dos mundos ajenos entre sí".


"(...) El diseño hecho para los ojos constituye hoy el medio fundamental de la comunicación social. Su designio más noble es trabajar para mejorar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y mejorar la calidad de vida, difundir las causas cívicas y de interés colectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es transmitir sensaciones, emociones, informaciones y conocimiento".


"Pero el diseño puede hacer lo contrario: seducir a favor de las ideologías y los fundamentalismos; fomentar el consumismo salvaje y alienante; generar ruido y contaminar el entorno urbano; ser cómplice del desprecio de las identidades culturales, y de la libertad individual y colectiva".


"Es por esta ambivalencia del diseño, como herramienta privilegiada de comunicación (para bien y para mal), que su ejercicio conlleva tantas implicaciones: económicas, políticas, técnicas, culturales, sociales y éticas".


"El grafismo está ligado a la industria y al comercio, y por tanto a la economía; a los medios audiovisuales, la cultura y la política; al marketing y al consumo; a la estética y la semiótica; a la ciencia de la comunicación y, por eso mismo, a las ciencias humanas y a las nuevas tecnologías".


Guillermo González Ruiz


Arquitecto y diseñador gráfico argentino.


Coautor del Plan Visual de Buenos Aires que consistió en un diseño integral de toda la señalización de la ciudad, catalogado como el más completo realizado en tal sentido y significó el posicionamiento definitivo de la cultura del diseño en la vía pública, y autor de uno de los libros más leídos para entender los principios del diseño gráfico, Estudio de diseño.


Respecto este último, González Ruiz dice que "la tesis que subyace en el trasfondo de este libro sostiene que la teoría de la Gestalt es uno de los pensamientos más altamente científicos de la época contemporánea, porque ha posibilitado nuestra relación con el mundo de la forma, del espacio, del tiempo, del movimiento y del medio ambiente. Que por ser dicha teoría una de las matrices del pensamiento del diseño, este puede aprenderse y enseñarse, partiendo del principio de que no percibimos las cosas como elementos inconexos, sino que las organizamos mediante el proceso perceptivo, en conjuntos significativos".


"Los adjetivos proyectual y proyectiva o proyectivo, y el sustantivo proyectación son neologismos que provienen del verbo proyectar: imaginar planes, planear. Proyecto es la mira, el propósito de hacer alguna cosa de manera planificada. De ello se desprende que el diseño es la facultad creadora de proyectar. Podría inferirse entonces que diseño y proyecto son sinónimos. Si bien en la vida cotidiana de las relaciones educativas y laborales suelen efectivamente utilizarse ambos términos como equivalentes, es conveniente subrayar la diferencia que distancia a ambos".


"Proyecto es el plan para la ejecución de una obra u operación. Diseño es el plan destinado exclusivamente a la configuración de una obra de carácter formal, a una forma visual o audiovisual, bidimensional o tridimensional".



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