• Mario Reyes Flores

Las habilidades más valoradas en el mundo de la publicidad actual

Actualizado: 25 oct

De acuerdo con Howard Gardner, reconocido investigador en el campo de la psicología, existe más de una forma de inteligencia. A decir, se trata de la visual espacial, musical, corporal-cinestésica; la interpersonal, lingüístico-verbal, lógico-matemática, naturalista e intrapersonal.


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Trasladando esta forma de entender la inteligencia, como una configuración de capacidades cognitivas relativamente autónomas, al campo de la publicidad, podemos partir de la obra del mismo autor, titulada Las cinco mentes del futuro, la cual como su nombre lo indica, describe las características, el funcionamiento y la manera de cultivar cinco de los tipos de mente que, a su manera de ver, son más valorados en la actualidad, y con mucha probabilidad lo serán aún más en el futuro de la escuela, las profesiones y los lugares de trabajo.


De manera personal, si tuviera que hacer una lista de las habilidades más importantes para el ámbito publicitario actual, tomando como base la clasificación antes mencionada, diría que son las siguientes:


Mente disciplinada


Considerando que, según el autor, una mente disciplinada se forma a través de la experiencia acumulada durante al menos 10 años en alguna disciplina, diría que las siguientes son algunas de las habilidades más valoradas en el mundo profesional de la publicidad al día de hoy:

  • Formación en Publicidad, Diseño Gráfico, Diseño y Comunicación Visual, Mercadotecnia, Administración, Comunicación o Ingeniería Industrial.

  • Prácticas profesionales, servicio social, pasantías, etc.

  • Contar con un posgrado siempre es un plus.

  • Experiencia en agencias de medios o en empresas con desarrollo digital y de eCommerce de alta competencia.

  • Creación de estrategias de marketing.

  • Conocimiento de las tendencias del mercado.

  • Manejo de Paquetería Microsoft Office (Outlook, Excel, Word, PowerPoint, etc.).

  • Experiencia en posicionamiento web a través del SEO y el SEM.

  • Dominio avanzado del idioma inglés (nivel profesional, si es posible).


Mente sintética


Para Gardner, este tipo de mente se relaciona con la capacidad para el manejo de la información. Entre las habilidades necesarias para cualquier persona que desee desempeñarse con éxito en el ámbito de la publicidad al día de hoy, consideré para esta categoría las siguientes:

  • Conocimiento de herramientas para el análisis de la estrategia SEO como: Google Search Console, Bing Console, SEMRUSH, Ahrefs, Keyword planner, Screaming Frog.

  • Google y Adobe Analytics, Google Data Studio, etc.

  • Conocimiento de HTML, CSS y Javascript.

  • Excel avanzado.

  • Análisis de información del mercado y bases de datos.

  • Creación de reportes y generación de insights.

  • Presentación y síntesis de la información.


Mente creativa


Indudablemente, una mente creativa siempre es altamente apreciada en el campo publicitario. Se trata de personas que aportan valor a las estrategias de una empresa o negocio, aportando soluciones únicas, con capacidad creativa e innovadora.

  • Construcción de sitios web.

  • Gestión y edición de fotografías y videos.

  • Conocimientos avanzados en Adobe (Illustrator y Photoshop ya son indispensables).


Mente respetuosa y mente ética


Decidí englobar los dos últimos tipos de mente descritos por el autor, ya que considero que muchas de las habilidades que a continuación cito, funcionan de forma ambivalente.


Hoy por hoy son cada vez más empresas las que apuestan por la diversidad, la equidad y la Inclusión. Buscan incorporar al mejor talento basándose en competencias, habilidades y potencial, y no por género, edad, origen étnico, apariencia física, estado civil, estado de salud, situación socioeconómica, discapacidad, orientación sexual, identidad o expresión de género u otros, como se hacía antes.


Asimismo, las organizaciones cada vez buscan más trascender a sus propios intereses, preocupándose por el bienestar de su gente y cuidando cada detalle para tener colaboradores siempre sanos, seguros y felices.

  • Adaptabilidad.

  • Negociación.

  • Habilidades de colaboración.

  • Actitud de Servicio.

  • Manejo de la Frustración.

  • Colaboración efectiva con diferentes áreas.

  • Habilidad en apertura de nuevas negociaciones.


Qué clase de líder requiere una empresa o equipo publicitario


De manera personal, creo que un buen líder (no solo en el ámbito publicitario) debería ser el mejor de todos. Atención: no quiero decir que alguien deba contar con todas las habilidades antes enumeradas, pero sí debe ser alguien que inspire y motive a su equipo.


Con lo anterior, me refiero principalmente a valores como la confianza, la empatía y el respeto, pero además debe ser el que llega primero y se va al último. Alguien verdaderamente comprometido con la misión y la visión de la empresa. Alguien de quien puedas aprender todo esto.


En lo personal, no hay valores o cualidades más altas que la transparencia, el honor, y la verdad. Si alguna vez he llegado o llegase a desempeñarme en cualquier cargo que implique alguna medida de liderazgo y responsabilidad, quiero regirme por estas tres.



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