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Facebook Ads: Cómo definir un presupuesto para tus anuncios

Actualizado: jul 18

Aprende a controlar el gasto general de tus anuncios, definiendo la cantidad de dinero que quieres gastar y el tipo de presupuesto que deseas establecer.


Facebook Ads: Cómo definir un presupuesto para tus anuncios
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Al crear una campaña, es importante asegurarse de usar el dinero en forma inteligente. Definir un presupuesto para tus anuncios te ayudará a manejar tus recursos en forma eficiente para evitar gastar de más.


En palabras simples, un presupuesto es la cantidad de dinero que estás dispuesto a gastar para que tus anuncios lleguen al público adecuado y consigas tu objetivo comercial. Puedes definir tu presupuesto en el administrador de anuncios, a nivel de campaña o de conjunto de anuncios.


Si defines un único presupuesto a nivel de campaña, Facebook distribuirá los recursos automáticamente a aquellos conjuntos de anuncios con más posibilidades de conseguir tus objetivos comerciales.


Por otra parte, si decides crear un presupuesto individual para cada conjunto de anuncios, podrás tener más control respecto al dinero que deseas asignar a cada uno.


Facebook te cobrará por los anuncios de tres formas diferentes, según el objetivo publicitario que hayas elegido.


Costo por impresiones. Se te cobra por cada 1000 impresiones que obtienes en una campaña; a esto se le conoce como costo por cada mil impresiones o CPM. En la mayoría de objetivos publicitarios se cobra con base en el CPM.


Costo por clics. También conocido como CPC, se cobra por cada clic que se hace en el anuncio.


Costo por acciones. El costo por acción o CPA se cobra cada vez que alguien realiza la acción deseada. Disponible solo para algunos objetivos comerciales, como la reproducción de video o la instalación de apps.


A nivel de conjunto de anuncios, puedes elegir entre dos tipos de presupuesto: diario y total. En el primero de estos, Facebook intentará ajustar el gasto a una cantidad establecida para cada día, sin embargo, de acuerdo a las oportunidades que se presenten, habrá días en que Facebook pueda asignar hasta un 25% más del presupuesto diario establecido.


En el caso del presupuesto total, tú decides la cantidad de dinero que deseas gastar durante el periodo que se encuentren en circulación tus anuncios. Facebook no gastará más de lo que establezcas.


Los presupuestos totales le dan a Facebook más flexibilidad para gastar mejor el presupuesto publicitario, por lo que Facebook podrá gastar tu dinero con mayor eficiencia si defines un presupuesto total, en comparación con un presupuesto diario.


El administrador de anuncios también te permite definir un límite de gasto para tu cuenta, de modo que tus campañas y conjuntos de anuncios permanezcan en circulación únicamente dentro de ese límite, se pausen cuando se alcance y solo se reanuden hasta que lo modifiques.


Sigue estos pasos para definir el límite de gasto de tu cuenta:


  1. Haz clic en el ícono del menú de administrador de anuncios, en la esquina superior izquierda de la pantalla.

  2. En la sección Configuración, selecciona Facturación.

  3. Selecciona Configuración de pago en la esquina superior derecha.

  4. Selecciona Definir límite de gasto de la cuenta en la parte inferior derecha.

  5. En el campo Límite de gasto de la cuenta especifica el límite deseado.

  6. Haz clic en Definir límite. Tomará algunos minutos para que el cambio quede actualizado en tu configuración.


Puedes modificar tu límite de gasto en cualquier momento, para hacerlo repite los pasos del 1 al 3 y luego elige Cambiar.


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