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Conoce la estructura de campañas del administrador de anuncios de Facebook

Aprende a trabajar con la estructura de campañas del administrador de anuncios de Facebook.


Conoce la estructura de campañas del administrador de anuncios de Facebook
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El administrador de anuncios es una herramienta que permite a anunciantes de cualquier nivel de experiencia, crear y administrar sus anuncios y campañas, todo en un mismo lugar. Asimismo, pueden verificar su rendimiento, y hacer modificaciones en función de los resultados obtenidos. A continuación te explicamos en qué consiste la estructura de campañas del administrador de anuncios.


La estructura de campañas del administrador de anuncios está conformada por tres partes: las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios. Entender cómo funcionan en conjunto estos tres elementos te ayudará a generar anuncios que se muestren como tú quieres y que lleguen al público correcto, lo cual se traduce en una inversión más eficiente de tu dinero.


Campaña

En este primer nivel de la estructura, podrás elegir tu objetivo publicitario, es decir, lo que quieres que hagan las personas cada vez que vean tus anuncios. Existen tres categorías de objetivo publicitario: reconocimiento, consideración y conversión.


  • Reconocimiento: Genera interés en tu negocio, producto o servicio. Aquí se encuentran los objetivos Reconocimiento de marca y Alcance.

  • Consideración: Motiva a las personas a obtener más información sobre tu negocio, producto o servicio. Estos objetivos pueden ser Tráfico, Interacción, Instalaciones de la App, Reproducciones de video, Generación de clientes potenciales y Mensajes.

  • Conversión: Anima a las personas interesadas en tu negocio, producto o servicio, a realizar una compra. Aquí podrás elegir entre los objetivos de Conversión, Ventas del catálogo y Tráfico en el negocio.


Para que algunos de estos objetivos publicitarios funcionen correctamente, es importante que cuentes con un destino, que puede ser un sitio web o una aplicación, a la que puedas dirigir a las personas interesadas en tu anuncio.


Utiliza Pruebas A/B para hacer modificaciones en tus anuncios y mostrar tus variables a muestras uniformes de tu público. De esta forma podrás saber la configuración que te genera mejores resultados y probar nuevas estrategias en comparación con tus campañas actuales.


Conjuntos de anuncios

El siguiente nivel en la estructura de campañas es el conjunto de anuncios. Los conjuntos de anuncios forman parte de las campañas y la configuración que elijas en este nivel determinará las opciones que estarán disponibles en el siguiente, que son los anuncios.


  • Segmentación: Uno de los elementos más importantes que puedes definir a nivel de conjunto de anuncios es la segmentación de tu público, es decir, las personas a quienes irán dirigidos tus anuncios. Puedes crear varios conjuntos de anuncios para una misma campaña; cada uno con una segmentación distinta.

  • Ubicación: La ubicación se refiere a los espacios en donde se mostrarán tus anuncios, que pueden ser el feed, Stories, instream (antes, después o durante la reproducción de un video), o en artículos. Puedes elegir ubicaciones automáticas para dejar que Facebook distribuya el presupuesto de tu conjunto de anuncios en las ubicaciones con más probabilidades de obtener un mejor rendimiento, o ubicaciones manuales, para elegir tú mismo los lugares donde quieres mostrar tu anuncio. Cuantas más ubicaciones selecciones, más oportunidades tendrás de llegar a tu público objetivo y de conseguir tus objetivos comerciales.

  • Presupuesto y calendario: El presupuesto es el importe que estás dispuesto a gastar en toda la campaña, en tanto que el calendario se refiere al periodo en el que se mantendrán activos tus anuncios. Puedes elegir que se muestren de manera continua a partir de la fecha de creación del conjunto de anuncios, o elegir una fecha de inicio y finalización de la campaña.


Anuncio

Este es el último nivel de la estructura de campañas del administrador de anuncios de Facebook. Puedes crear varios anuncios para cada conjunto de anuncios, y elegir el contenido de cada uno: texto, foto, video y botón de llamada a la acción o CTA.


  • Contenido multimedia del anuncio: Aquí seleccionas el formato del anuncio y agregas los elementos visuales, ya sean fotos o videos.

  • Texto: Agrega el texto que transmitirá el mensaje de los elementos visuales e incluye un enlace.

  • Botón de llamada a la acción: Agrega un botón que dirija a las personas a un sitio web externo, donde puedan realizar una acción.


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