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¿Cómo promocionar un evento en Facebook?

Luego de crear un evento en la página de tu negocio en Facebook, puedes promocionarla para aumentar su conocimiento, animar a las personas a confirmar su asistencia, o potenciar la venta de entradas.


Cómo promocionar un evento en Facebook
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Tus eventos promocionados aparecerán en los feeds de noticias móviles y de escritorio de Facebook. Las personas que vean tu anuncio podrán diferenciarlos de otras publicaciones no pagadas, gracias a una etiqueta de "Patrocinado" que se mostrará junto a tu anuncio, y podrán hacer clic en un botón que diga "Obtener entradas" o "Interesado", dependiendo el objetivo que elijas.


Deberás preguntarte el tipo de impacto o beneficio que deseas obtener, antes de promocionar un evento. Veamos.


Incrementar la venta de entradas

Agrega un botón Obtener boletos, para que los interesados puedan adquirir sus entradas fácilmente.


Llega a más personas

Agrega un botón para que las personas puedan confirmar su asistencia.


Recuerda que debes agregar la dirección URL de tu sitio web cuando crees tu evento, si quieres ver las dos opciones anteriores.


¿Cómo promocionar eventos?


Para comenzar a promocionar publicaciones de Facebook necesitarás contar con tres cosas: una página comercial de Facebook, distinta a tu perfil personal; al menos un evento publicado en tu página, y el rol de página correcto para poder promocionar publicaciones (ya sea administrador, editor, moderador o anunciante).


Ahora sí. Una vez que cuentes con todo lo anterior, vamos a ver paso a paso cómo promocionar tu evento.


  1. Comienza buscando un evento que desees promocionar y da clic en el botón Promocionar a un lado de este, o haciendo clic en el botón Promocionar que aparece en la parte superior o en el panel de la izquierda en tu página de Facebook.

  2. Elige un objetivo (incrementar la venta de entradas, llegar a más personas). Recuerda que necesitas agregar la URL de tu sitio web para que aparezcan estas dos opciones.

  3. Elige tu creatividad publicitaria, es decir, el texto de tu anuncio y la imagen o video que lo acompañarán. Por default, Facebook agregará los elementos con que hayas creado tu evento, pero puedes elegir cambiarlos en este punto. Recuerda que una buena imagen o un video de buena calidad pueden ayudarte a conseguir tus objetivos.

  4. Elige a tu público. Puedes segmentar tu público a partir de el sexo y la edad, así como su ubicación, datos demográficos, intereses y comportamientos. La ubicación juega un papel importante en la promoción de eventos: procura que tu público se encuentren lo suficientemente cerca para poder asistir. De esta forma, puedes hacer llegar tu anuncio justo a las personas para quienes la información es más relevante. La segmentación de públicos en Facebook te permite hacerlo de una forma sumamente detallada o granular, gracias a la gran cantidad de información que los usuarios comparten por medio de esta red social. Puedes crear y guardar diferentes públicos, para volver a usarlos en futuros anuncios.

  5. Establece un presupuesto. El presupuesto es la cantidad máxima de dinero que estás dispuesto a invertir en tu anuncio. Al modificar el presupuesto también cambiará la estimación de personas que alcanzarás con tu anuncio. El presupuesto mínimo es de 20.33 MNX por día.

  6. Define la duración de tu anuncio. Puedes elegir el número de días durante los cuales tu anuncio estará en circulación. Ten en cuenta que los anuncios que permanecen activos durante al menos 4 días, tienden a obtener mejores resultados.

  7. Selecciona un método de pago. La primera vez que promociones una publicación, Facebook te pedirá que introduzcas un método de pago. Puedes guardar este método para volver a usarlo en futuras publicaciones promocionadas, o cambiar tu método de pago en el momento que decidas.

  8. Da un vistazo a la vista previa de tu anuncio, para verificar que se muestre como esperas y luego haz clic en Promocionar publicación.


Una vez que hayas promocionado un evento, este se enviará a Facebook para su revisión, para verificar que cumpla con todas las políticas de anuncios. Si todo está bien, Facebook te notificará en un lapso no mayor a 24 horas que tu anuncio fue aprobado y puesto en circulación.


Para que tengas una idea, una buena promoción de un evento en Facebook te dará unos 250 boletos vendidos por cada 10,000 personas alcanzadas.


A diferencia de otros servicios de publicidad digital como Google Ads, que tienen como principal objetivo atraer a clientes potenciales, los anuncios de Facebook (Facebook Ads) están más orientados a aumentar la conciencia de tu marca y conseguir más interacción con la misma. Sin duda, promocionar eventos puede ser una excelente forma de lograrlo.


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