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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?

Actualizado: may 22

Cuando hablamos de publicidad en Facebook, hablamos de publicaciones de paga, que son distintas a las publicaciones orgánicas. Sigue leyendo para saber cómo las publicaciones de paga o anuncios pueden ayudarte a conseguir los objetivos de tu negocio.


¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
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Cada vez que haces una publicación en tu página de Facebook, tienes la opción de "promocionar" esa publicación, es decir: convertirla en una publicación pagada o anuncio, para llegar a más personas.


Tus anuncios pagados aparecerán en los feeds de noticias móviles y de escritorio de Facebook, al igual que en Instagram (si has vinculado tus cuentas), y en Audience Network (esta última solo publicaciones de video). Las personas que vean tu anuncio podrán diferenciarlo de otras publicaciones no pagadas, gracias a una etiqueta de "Patrocinado" que se mostrará junto a tu anuncio.


Ahora bien, ¿qué tipo de publicaciones es aconsejable promocionar? En principio, cualquier tipo de publicación que sea capaz de atraer la atención hacia tu negocio puede ser una buena opción para promocionar, sin embargo, deberás preguntarte el tipo de impacto o beneficio que deseas obtener, antes de promocionar un tipo de publicación u otro. Veamos.


Ventas y promociones

Promociónalas cuando quieras aumentar el conocimiento de las promociones especiales que estés manejando en un determinado momento.


Productos y servicios

Impulsa estas publicaciones cuando quieras dar a conocer a más personas los productos y servicios que ofreces.


Fotos o videos de tu negocio

Son una buena opción para cuando quieras dar un recorrido por tu empresa para que las personas tengan una mejor idea del tipo de local y atención que ofreces.


Otro contenido relevante

Se refiere a cualquier tipo de contenido potencialmente capaz de hacer que las personas se involucren con tu negocio.


¿Cómo convertir publicaciones en publicaciones de paga o anuncios?


Para comenzar a promocionar publicaciones de Facebook necesitarás contar con tres cosas: una página comercial de Facebook, distinta a tu perfil personal; publicaciones que promocionar, y el rol de página correcto para poder promocionar publicaciones (ya sea administrador, editor, moderador o anunciante).


Ahora sí. Una vez que cuentes con todo lo anterior, vamos paso a paso a promocionar tu publicación.


  1. Comienza buscando una publicación que desees promocionar y dando clic en el botón Promocionar a un lado de esta, o haciendo clic en el botón Promocionar que aparece en la parte superior o en el panel de la izquierda en tu página de Facebook.

  2. Elige un objetivo (automático, conseguir más vistas en tu sitio web, conseguir más interacción), y un botón de llamada a la acción para impulsar acciones importantes para ti (reservar, más información, comprar, registrarte, enviar mensaje, enviar mensaje de WhatsApp, llamar).

  3. Elige a tu público. Puedes segmentar tu público a partir de datos demográficos como el sexo y la edad, así como su ubicación, intereses y comportamientos. De esta forma, puedes hacer llegar tus anuncios justo a las personas para quienes la información es más relevante. La segmentación de públicos en Facebook te permite hacerlo de una forma sumamente detallada o granular, gracias a la gran cantidad de información que los usuarios comparten por medio de esta red social. Puedes crear y guardar diferentes públicos, para volver a usarlos en futuros anuncios.

  4. Establece un presupuesto. El presupuesto es la cantidad máxima de dinero que estás dispuesto a invertir en tu anuncio. Al modificar el presupuesto también cambiará la estimación de personas que alcanzarás con tu anuncio. El presupuesto mínimo es de 20.33 MNX por día.

  5. Define la duración de tu anuncio. Puedes elegir el número de días durante los cuales tu anuncio estará en circulación. Ten en cuenta que los anuncios que permanecen activos durante al menos 4 días, tienden a obtener mejores resultados.

  6. Selecciona un método de pago. La primera vez que promociones una publicación, Facebook te pedirá que introduzcas un método de pago. Puedes guardar este método para volver a usarlo en futuras publicaciones promocionadas, o cambiar tu método de pago en el momento que decidas.

  7. Da un vistazo a la vista previa de tu anuncio, para verificar que se muestre como esperas y luego haz clic en Promocionar publicación.


Una vez que hayas promocionado una publicación, esta se enviará a Facebook para su revisión, para verificar que cumpla con todas las políticas de anuncios. Si todo está bien, Facebook te notificará en un lapso no mayor a 24 horas que tu anuncio fue aprobado y puesto en circulación.


Una buena campaña de Facebook te puede dar 1 clic en tu anuncio por cada 6 personas alcanzadas, y atraer hasta un 25% más personas interesadas en tus productos o servicios.


A diferencia de otros servicios de publicidad digital como Google Ads, que tienen como principal objetivo atraer a clientes potenciales, los anuncios de Facebook (Facebook Ads) están más orientados a aumentar la conciencia de tu marca y conseguir más interacción con la misma.


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