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  • Mario Reyes Flores

Claudia de Valle: Técnicas para el diseño de anuncios

Actualizado: 4 ene

Este es un ejercicio propuesto por la Maestra en Creatividad para el Diseño Claudia de Valle, profesora de posgrado en la Escuela de Diseño del Instituto Nacional de Bellas artes y Literatura. A partir de técnicas de anclajes e inferencias, en términos de las relaciones verboicónicas de Umberto Eco, y tomando como base las categorías ontológicas de Charles S. Pierce, crearemos un mensaje publicitario original para promover un producto que no cuente con publicidad ni comunicación.


técnicas para el diseño de anuncios
Agencia de Marketing Online

Para ello, elegí un producto que se vende en e supermercado, pero que no lo he visto publicitado como tal. Se trata de unos focos que emiten una luz amarilla que ahuyenta a los mosquitos, en lugar de atraerlos, como lo hacen la mayoría de las bombillas.


Primeridad

Relación verboicónica: Redundancia


Esta primera parte de la técnica se basa en la relación material entre un texto, y la imagen que se representa en la mente. Esto significa que cuando leemos una frase, lo que nos imaginamos es justamente lo que leemos.


Se trata de la primera asociación que hacemos con un texto, partiendo de nuestros propios referentes, que por lo general coinciden de manera literal.


Pistas: foco anti mosquitos, ahuyentar mosquitos, foco amarillo para ahuyentar mosquitos



Segundidad

Relación verboicónica: Inferencia


Consiste en hacer relaciones esenciales con cada una de las palabras que conforman una frase. Ello significa, que recuperaremos características esenciales de estos conceptos.


Lo siguiente que se haría en esta parte de la técnica, sería hacer asociaciones cruzadas entre las esencias de las palabras que componen la frase, las cuales supondrían relaciones verboicónicas de inferencia, que sirven como"pistas" para transmitir un mensaje, de manera creativa.


Pistas: alas amarillas, foco con alas de mosquito, foco zumbando, mosquito irradiando luz amarilla, mosquito con rosca de foco



Terceridad

Relación verboicónica: Anclaje


En esta parte de la técnica buscaremos sacar de contexto a los elementos de una frase, para llevarlos a situaciones inverosímiles o imposibles, pero que tienen sentido a través de relaciones verboicónicas de anclaje.


Las imágenes que formemos representarán al sujeto del texto, como nunca lo veríamos en realidad, pero harán sentido a partir de los códigos que en nuestra mente son inherentes a ese sujeto y a las otras ideas que lo acompañan en el texto.


Pistas: Cosas que son amarillas: directorio telefónico, capa impermeable, semáforo, señales de tránsito...



 

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